Joe de Kwant Stoner dari perusahaan marketing Big Orange Media di Tunbridge Wells, Inggris pun berusaha menjelaskan fenomena tersebut.

Menurut De Kwant Stoner, iklan di ajang olahraga dimaksudkan untuk meningkatkan kesadaran atas merek dagang di mata publik. Makin sering dilihat, makin banyak diingat.

Hal ini mungkin sudah tidak dibutuhkan oleh merek-merek besari di Amerika dan Eropa, berbeda dengan merek China yang masih memerlukan panggung dunia.

“Semua ini soal brand awareness. Tidak ada promosi yang benar-benar menjelaskan produk atau jasa yang ditawarkan, ini semata soal pengulangan nama,” kata Joe de Kwant Stoner.

Terlepas dari itu, Euro 2020 telah menyisakan tiga laga lagi, babak semifinal yang akan digelar pada 6-7 Juli mendatang akan mempertemukan Italia vs Spanyol dan Inggris vs Denmark.